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Blog d’entreprise: 7 conseils pour créer un blog performant

blog entreprise

Découvrez comment le blog d’entreprise peut vous aider à développer votre entreprise.

Nous allons partager avec vous les conseils d’experts pour créer un blog d’entreprise à succès.

Qu’est ce qu’un blog d’entreprise ?

Le blog d’entreprise est un site internet ou une partie de site internet qui permet à l’entreprise de s’exprimer sur les sujets de son industrie, les conseils d’experts et sa propre actualité. 

En effet, il s’agit de création de contenu (articles de blog, vidéo ou audio) afin de développer la notoriété d’une entreprise et attirer plus de clients. 

Pour une entreprise qui souhaite communiquer efficacement sur internet et profiter des opportunités qu’offre le digital, le blog d’entreprise est primordial.

Content is king

Bill Gates

Vous avez déjà entendu parlé de cette citation de Bill Gates. 

En matière de contenu marketing, le blog d’entreprise est la pièce maîtresse de toute stratégie de contenu(marketing) à succès.

Pourquoi créer un blog d’entreprise ?

Le blog d’entreprise permet d’augmenter la visibilité d’une entreprise et développer sa clientèle.

Toutefois, les avantages que procure un blog d’entreprise sont nombreux et plus complexes.

Nous allons partager avec vous les plus essentielles.

Communiquer plus librement (devenir votre propre média)

La première raison pour laquelle une entreprise doit avoir un blog, est que ce dernier lui permet de communiquer avec plus de liberté.

En effet, le blog d’entreprise est un média propre qui appartient à l’entreprise.

De ce fait, contrairement aux comptes et pages sur les réseaux sociaux, personne ne peut supprimer votre blog ou le bloquer. 

Alors que la page facebook par exemple peut être supprimée à tout moment par les propriétaires de Facebook. 

C’est pareil pour les autres réseaux sociaux Twitter, Instagram, etc.

En effet, de nombreuses personnes et entreprises ont été banni des réseaux sociaux ou ont subi des suspensions temporaires et sommaires de leurs pages.

Lorsque cela arrive, si vous n’avez pas de média propre notamment de blog d’entreprise les conséquences peuvent être dramatiques pour votre activité et vos ventes.

D’où l’importance de développer un bon blog d’entreprise et être l’appri de la censure des autres réseaux sociaux.

Toutefois, les réseaux sociaux sont très importants dans le développement de votre notoriété sur internet mais vous devez y être présent avec une stratégie marketing axé autour de votre propre site internet.

Générer des leads qualifiés

La génération de leads qualifiés est une des meilleures raisons pour lesquelles vous devez créer un blog d’entreprise.

Pour générer des leads qualifiés avec votre blog d’entreprise vous devez créer du contenu qui apporte de la valeur à votre clientèle cible (prospect).

En effet, il s’agit de produire des articles de blog de qualité afin de répondre aux questions et problèmes de votre audience en rapport direct ou indirect avec vos produits et services.

Par ricochet, lorsqu’un lecteur trouve pertinent vos contenus et souhaite avoir plus d’informations ou d’assistance, ce dernier se transforme en lead qualifié.

Toutefois, mettre en place des mécanismes d’acquisitions de Leads permet d’avoir plus de résultats (afin d’obtenir des informations de contact) tels que :

  • Mise en place d’une newsletter avec capture d’email
  • Organiser des webinaires
  • Offrir des livres blancs en téléchargement 
  • Proposer un rendez-téléphonique

En 2022, Une étude montre que les entreprises B2B qui ont un blog génèrent 67 % de leads en plus que celles qui n’en n’ont pas.

Cette statistique seule doit normalement vous inciter à créer un blog d’entreprise maintenant.

Augmenter vos ventes 

L’augmentation de vos ventes est une suite logique après l’acquisition de leads.

Bien sûr pour convertir un lecteur en client vous devez mettre en place des stratégies  afin d’optimiser votre taux de conversion.

En 2021, 47 % des acheteurs lisent 3 à 5 articles avant d’engager le processus d’achats.

Si vous offrez les informations que recherche vos futurs clients dans votre blog d’entreprise, vous augmentez les chances qu’ils achètent vos produits plutôt que ceux des concurrents.

Booster la notoriété de votre marque

En dehors des moyens de communications traditionnels, le blog d’entreprise est le meilleur moyen pour développer la notoriété de votre marque.

En effet, créer un blog d’entreprise vous permet de profiter de plus de visibilité en provenance des moteurs de recherches.

Lorsque vous créer des articles de blog, des personnes qui n’ont jamais entendu parlé de votre entreprise peuvent la connaître en faisant des recherches sur Google.

Pour cela, vous devez créer du contenu à forte valeur ajoutée qui apporte des solutions aux internautes que vous ciblés.

Sachez que 77 % des internautes lisent des articles de blog alors avoir un blog d’entreprise vous revendiquez votre part du gâteau.

Créer une relation forte avec votre audience

Prendre la parole avec un blog d’entreprise concernant les sujets de votre industrie ou secteur d’activité vous permet de renforcer et entretenir la relation avec votre audience.

De plus, cela vous permet de vous positionner en tant que figure d’autorité et de confiance dans votre secteur d’activité.

Le blog d’entreprise s’adresse à tous les acteurs de votre entreprise(direct ou indirect), les clients, les prospects, les employés, les partenaires, etc.

En effet, vous devez produire des articles de blog ou contenus divers qui apportent de la valeur à toutes ses parties afin de renforcer les relations mutuelles autour de votre entreprise ainsi que sa performance.

Voici quelques avantages relationnelle d’un blog pour une entreprise : 

  • Renforcer la crédibilité de votre entreprise
  • Tenir informer vos clients des mises à jours de produits ou services
  • Partager l’actualité de votre entreprise
  • Connecter émotionnellement avec votre audience
  • Donner la parole à vos clients et mieux les connaître

Pour finir, le blog d’entreprise vous permet de communiquer en profondeur sur les différents aspects de votre entreprise. 

Toutefois, il est important de créer du contenu de blog qui est en harmonie avec votre marque(personnalité, valeur…). 

Améliorer le référencement naturel de votre site internet

Avoir un blog impacte positivement le référencement d’un site internet car il améliore sur plusieurs points les performances SEO de ce dernier.

Comment le blog d’entreprise peut-il améliorer le SEO de votre site internet? 

Voici les impactes positives d’un blog d’entreprise en SEO :

-Les articles de blog de qualité augmentent le nombre de backlinks de votre site internet (97% plus de backlinks de qualité que les sites sans blog).

En effet, les contenus de qualité encouragent les autres sites internet à parler de vous (liens retours).

  • Améliore le maillage interne entre les pages du site internet.
  • Accélérer l’indexation des pages de votre site internet par Google [étude].
  • Augmente le temps passé par utilisateur sur votre site (plus de visites)
  • Publier du nouveau contenu sur votre blog d’entreprise améliorez votre score SEO aux yeux des moteurs de recherches (Google).

Le blog d’entreprise fait toute la différence dans une stratégie SEO, c’est un incontournable pour toute entreprise qui veut plus de visibilité sur Google.

Profiter de l’effet cumulé en terme de trafic

Vous devez considérer chaque article de blog publié sur votre site internet comme un investissement.

En effet, chaque article ou contenu de qualité sur votre blog d’entreprise augmente le trafic sur votre site internet et de façon continue.

Bien sûr, les résultats en termes de visites mettent plus ou moins du temps à apparaître. 

Toutefois, vous devez continuer à produire du contenu de qualité sans vous décourager. 

Lentement mais sûrement vos visites vont augmenter jusqu’ à devenir exponentielles mois après mois.

Vous allez quitter de 0 visites organiques par mois à 100, puis de 100 à 900, de 900 à 2500 visites par mois.

En effet, tenir un blog d’entreprise est une stratégie d’acquisition de trafic à long terme et pérenne.

Si vous respectez tous les conseils de nos experts SEO, soyez sûr de créer et gérer un blog qui apporte de la visibilité à votre entreprise et réduit vos dépenses en publicité sur les Sociaux et Google Ads.

Besoin d’inspiration pour lancer votre blog ? découvrez 7 exemples de blog d’entreprise qui performe

7 conseils pour créer un blog d’entreprise performant

Experts SEO conseils blog d'entreprise

Créer un blog entreprise qui marche et apporte de la visibilité est un challenge plus ou moins complexe selon votre secteur d’activité et vos concurrents.

En effet, la majeure partie du trafic d’un blog provient de Google. 

Donc, votre blog d’entreprise doit être le plus optimisé SEO possible. 

Voici 7 conseils d’experts SEO pour créer un blog d’entreprise à succès. 

1-Bien définir votre audience(personna)

audience cible de la strategie de contenu

Définir une audience est la première étape pour créer du contenu pertinent.

En effet, vous devez connaître dans les moindres détails à qui s’adressent les articles de votre blog. 

Qui sont-ils ? Que font-ils ? Que veulent-ils ? où sont-ils ? 

Ce sont les questions que vous devez vous poser afin de définir votre audience cible.

Chaque article de blog doit être créé en tenant compte de toutes ses questions afin d’apporter de la valeur aux bonnes personnes.

Une audience peut être segmentée en plusieurs catégories ou persona en fonction de particularités communes (Age, lieu, profession)  ou de centre d’intérêt. 

En effet, si vous n’êtes pas assez précis lors de la segmentation de votre audience, vous allez créer des contenus pour tout le monde mais qui ne plaisent à personne.

Bref, dès contenu médiocre ! 

Par contre, les articles de blog qualitatifs sont ceux qui augmentent les visites d’un site internet et apportent de la valeur à des personnes très précises. 

Voici quelques outils pour vous aider dans la création de personna :

Une fois que vous connaissez à qui vous adressez, maintenant vous devez savoir comment le faire ? C’est là qu’ intervient  la charte éditoriale.

2-Créer une charte éditoriale

charte éditoriale la boussole du blog

Pourquoi créer une charte éditoriale pour un blog d’entreprise ? c’est une charte éditoriale ?

Vous avez absolument besoin d’une charte éditoriale afin de créer des contenus pertinents à la fois pour votre audience, vos objectifs commerciaux et en accord avec votre marque.

La charte éditoriale est un document central de votre stratégie de production car il assure son harmonie durant l’évolution de votre blog.

Voici ce que doit contenir une bonne charte éditoriale de blog :

  • l’audience cible avec les différents persona
  • les objectifs des contenus du blog. Exemple : apporter plus de visites, améliorer le SEO du site, avoir plus de leads ,etc.(les objectifs doivent être très spécifiques).
  • le positionnement de votre blog d’entreprise.

Une bonne charte éditoriale permet à vous et vos collaborateurs d’avoir un vision claire de la stratégie de contenu du blog de l’entreprise et l’impact visé.

Une fois la charte éditoriale du blog établie, vous devez mettre en place la ligne éditoriale. 

La ligne éditoriale apporte plus de détails et de subtilité sur la façon dont les contenus sont produits.

En effet, la ligne éditoriale contient :

  • les thématiques
  • le style rédactionnel
  • le ton
  • le niveau de langage
  • le type de contenu (articles de blog, Guides, interview, Vidéo, Audio, etc)
  • le planning ou calendrier éditorial.

En résumé, la charte éditoriale est la boussole qui vous permet de garder le cap vers objectifs et créer un blog d’entreprise à succès.

3-Créer un blog d’entreprise avec WordPress

interface d'administration de blog wordpress

Pourquoi créer le blog de votre entreprise avec wordpress ? C’est quoi WordPress ?

WordPress est un outil de création et gestion de site internet(CMS). 

C’est d’ailleurs l’outil de création de site internet (blog y compris) le plus populaire au monde. 

En effet, 43 % des sites internet du monde sont construits sous wordpress.

De plus, de nombreuses célébrités, gouvernements et entreprises de classe mondiale ont choisi wordpress pour créer leur blog.

On peut citer Toyota,  Usain Bolt, Sylvester Stallone,  US Air Force General Chuck Yeager, Bloomberg, Sony Playstation, etc (portfolio WordPress). 

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devez créer un blog d’entreprise avec wordpress :

  • WordPress est facile à prendre en main. En effet, gérer le contenu d’un site internet wordpress ne nécessite pas de s’avoir coder, une formation sur l’interface wordpress de quelques heures suffit pour vous rendre autonome.
  • Créer un blog avec wordpress vous donne un avantage en termes de SEO. car il est optimisé pour le référencement naturel et dispose de plusieurs plugins SEO pour vous aider à améliorer votre classement sur Google.
  • Une communauté très dynamique qui facilite l’optimisation de votre site internet.

Les avantages que procure WordPress sont nombreux. 

Maintenant, voici les étapes clés pour créer le blog de votre entreprise avec WordPress.

Choisir un hébergement de qualité

Le choix de l’hébergement de votre site internet et votre blog est très important pour sa vitesse de chargement. 

La vitesse de chargement à un impact direct sur l’expérience utilisateur et classement de votre site internet sur les moteurs de recherches.

Donc, il est important de choisir un hébergement avec des serveurs assez performants pour supporter le trafic que vous souhaitez avoir.

Pour héberger un blog d’entreprise qui débute, nous vous recommandons de choisir une offre d’hébergement qui coûte à partir de 15 € HT par mois.

Vous pouvez choisir une offre d’hébergement wordpress car ces derniers sont faciles à prendre en main.

Voici la liste de quelques hébergeurs fiables :

SI vous avez déjà un hébergement vous pouvez le garder et optimiser ses performances si besoin.

Installer wordpress en répertoire de votre site actuelle


Après le choix de l’hébergeur, vient l’étape de l’installation de wordpress dans un répertoire de votre nom de domaine.

Exemple : votre-site-internet.com/blog

Choisir un thème wordpress performant

Le thème wordpress utilisé lors de la création de votre blog doit être de très haute qualité.

Nous vous recommandons : Divi, Newspaper X.

Travailler avec des Experts pour avoir un blog performant et unique

Ux designer, Expert SEO, Développeur WordPress, web designer, Copywriter sont des profils d’experts avec qui vous devez travailler afin d’obtenir un blog performant et qui se démarque de la concurrence.

Nous avons un article détaillé sur les 7 conseils clés pour créer un site internet wordpress performant.

4-Créer du contenu de qualité ou rien

Redacteur web blog

Pour avoir un blog d’entreprise performant, créer du contenu de qualité et meilleur que ceux de vos concurrents doit être votre objectif.

En effet, vu que les moteurs de recherches sont la source principale de trafic, vous devez viser la première place pour chaque article de blog.

Vous devez offrir à vos lecteurs du contenu qu’il ne peuvent pas trouver ailleurs.

Voici comment créer un articles de qualité :

  • Définir les objectifs de l’article ( audience, les problèmes à résoudres, valeur à apporter, etc)
  • Etudier les articles de la concurrence et écrire des articles meilleurs à la fois en longueur (plus de mots), en forme et avec des informations plus détaillées.
  • Prendre du temps lors de la rédaction et faire un vrai travail de recherche afin d’apporter le plus de valeur possible à vos lecteurs.

Faire appel à des rédacteurs SEO professionnels et expérimentés est le meilleur moyen pour avoir des contenus à la fois pertinents et visibles sur Google.

Si vous voulez avoir des résultats et être concurrentielle sur Google, vous devez investir et travailler avec les meilleurs rédacteurs et experts SEO. 

5-être constant dans la publication des articles

calendrier editorial de blog

Si vous souhaitez avoir des résultats avec votre blog d’entreprise, vous devez être constant dans la publication de vos articles de blog.

En effet, être constant envoie un signal aux moteurs de recherches que votre site est plus sérieux.

Cette régularité dans la production de contenu augmente le passage des robots de Google sur votre site internet.

Ce qui accélère l’indexation de vos pages et articles dans les résultats de recherches.  

En outre, publier du contenu à une fréquence constante crée le rendez-vous auprès de votre audience et augmente les visites de votre site internet. 

C’est ici que le calendrier éditorial bien établi est de la plus grande importance car il doit contenir à l’avance et de façon précise les articles et contenus que vous devez produire(date de création et de publication, auteur,etc).

Vous devez tout faire pour respecter les détails. Si vous avez des difficultés pour produire du contenu en interne, le meilleur moyen est de faire appel à des rédacteurs web professionnels.  

6-Mettre en place une newsletter

Newsletter blog d'entreprise gmail

La newsletter est un outil incontournable pour un blog car il vous permet d’accélérer la croissance de ce dernier.

Mettre en place une newsletter sur votre blog permet de :

  • Collecter les emails des visiteurs.
  • Augmenter le pourcentage de nouveaux visiteurs qui reviennent sur votre blog.
  • Obtenir une audience de plus en plus qualifiée. En effet, ceux qui s’abonnent à votre newsletter sont vraiment intéressés par vos sujets et sont plus susceptibles d’y revenir et être convertis. 
  • Augmenter la monétisation de votre blog d’entreprise, les campagnes d’emailing vous permettent de mettre en avant vos services et produits de façon très ciblé.
  • Créer plus d’interactions avec vos audiences, etc.

Les avantages d’une newsletter pour un blog d’entreprise sont nombreux. La newsletter est un élément central dans l’amélioration du ROI de votre stratégie de contenu.

7-Analyser votre de blog d’entreprise pour l’améliorer

tableau de bord Google search console

Créer un blog d’entreprise sans analyser ses performances est comme aller à l’aventure sans carte.

En effet, vous devez définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre et suivre régulièrement la progression de votre blog.

Des outils SEO comme Google Analytics ou Google search console vous permettent de suivre les indicateurs de performances clés (KPI) que vous avez fixés dans votre ligne éditoriale.  

  • le nombre de visites
  • le taux de rebond des visiteurs
  • la durée moyenne passé sur votre site
  • le nombre de sessions, etc.

Ces outils vous permettent de mieux connaître les personnes qui visitent votre blog et d’obtenir des informations pour vous améliorer vos contenus.

Faq du blog d’entreprise 

Comment générer des leads qualifiés avec son blog d’entreprise ?

Pour générer des leads qualifiés avec votre blog d’entreprise vous devez créer des articles qui apportent de la valeur à votre audience cible.
En effet, vos contenus doivent apporter des solutions à leurs problèmes pour ensuite présenter vos services et produits qui répondent à leurs besoins.

Blog d’entreprise interne ou externe ?


Le blog d’entreprise interne vous permet de d’améliorer les relations avec vos collaborateurs et employés. En outre,  il permet de communiquer sur les objectifs et la stratégie de l’entreprise.
Quant au blog d’entreprise externe il s’adresse aux clients et prospects afin d’augmenter votre notoriété et vos ventes. 

Comment créer un blog d’entreprise perfomant ?

Pour créer un blog d’entreprise vous devez respecter les étapes suivantes :

1-Définir une audience précise
2-Créer une charte éditoriale
3-Créer votre blog d’entreprise avec wordpress
4-Commencer à créer des articles de qualité
5-être constant et respecter votre calendrier editoriale
6-Créer un Newsletter
7-Analyser la progression de votre blog d’entreprise

Conclusion

Dans cet article, nous avons partagé tout ce dont vous avez besoin pour créer un blog d’entreprise qui apporte de la visibilité et augmente vos ventes.

Qu’est ce qu’un blog d’entreprise? Pourquoi créer un blog d’entreprise? 

Arriver à ce niveau de lecture, vous avez les réponses à vos questions.

vous comprenez déjà l’urgence d’avoir un blog et les avantages pour votre entreprise.

Souhaitez-vous avoir des résultats rapides avec votre blog d’entreprise? Contactez-nous, notre équipe d’experts en stratégie de contenu vous accompagne de A à Z dans le processus.

Christian Tchamadeu

Expert en marketing digital, UI/UX Design et référencement naturel, j'aide les entrepreneurs à développer leurs activités en ligne de façon pérenne, grâce à un site internet couplé d'une stratégie de communication digitale efficace et sur mesure.
Je partage mon expérience et les leviers qui vous permettront de trouver des clients sur internet et saisir les opportunités de croissances pour votre entreprise.
Fondateur de l'agence de communication Crodde et passionné de nouvelles technologies.

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